廣告是營銷的一種重要手段和方法，是品牌的重要推手之一。
從根本上說，廣告宣傳是一種傳播品牌、提高品牌知名度、并在大眾心目中幫助定義和塑造品牌的手段。
看廣告、做廣告，早已經(jīng)是“沒什么大不了”的事兒了。
但是，關(guān)于廣告的“門道”，應(yīng)該被當(dāng)做是一件大事兒才對。
如何看待廣告和廣告投放行為? 如何讓廣告做得更巧妙? 我有4點(diǎn)獨(dú)家感悟，詳情如下：
廣告是花錢的學(xué)問和藝術(shù)
美國廣告協(xié)會(huì)對廣告的意義是：廣告是付費(fèi)的大眾傳播。
《中華人民廣告法》中“廣告”的定義是：商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。
但是，一提到“付費(fèi)”，人們馬上想到“成本”。
所以，一旦企業(yè)績效不好，需要節(jié)約費(fèi)用，第一要做的通常就是砍掉廣告費(fèi)!
但是，這樣做的后果往往是——知名度下滑、流量下降、渠道積極性受打擊、競爭對手偷笑、一如既往的銷售下滑……
要避免這種惡性循環(huán)，企業(yè)需要樹立一種認(rèn)識(shí)：廣告是一種投資，而不是成本!品牌的賬戶，其實(shí)不在企業(yè)，而是在顧客的頭腦中。每一分廣告費(fèi)，都是把錢存在用戶頭腦中。
零存整取，然后顧客的每次消費(fèi)，都在償還你的廣告費(fèi)的“利息”!這所謂“利息”，就是品牌的溢價(jià)，就是銷售的毛利!
這是千真萬確的——廣告是一種投資!!既然是“投資”，就要要講究ROI(投資回報(bào)率)。 所以，我才說：廣告是一門花錢的學(xué)問和藝術(shù)。
摘自--靈臻傳媒集團(tuán)
